Shell, que aspira a convertirse en una empresa neutra en carbono para 2050, dijo que estaba preocupada por lo que llamó una decisión “miope”.
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El regulador de publicidad de Gran Bretaña ha prohibido una campaña publicitaria que promueve las iniciativas ecológicas de Shell, diciendo que la comercialización de los productos energéticos de bajas emisiones del gigante petrolero “probablemente engañe” a los consumidores.
La prohibición se relaciona con un cartel visto en Bristol, suroeste de Inglaterra, un anuncio de televisión y un video publicado en el canal de YouTube de Shell.. Los anuncios, todos publicados en 2022, buscaban dar a conocer la gama de productos energéticos de Shell bajo el lema de la campaña “Reino Unido está listo para la energía limpia”.
“Desde la carga de vehículos eléctricos hasta la electricidad renovable para su hogar, Shell brinda a los clientes más opciones bajas en carbono y ayuda a impulsar la transición energética del Reino Unido”, dice la compañía en un anuncio.
La Autoridad de Normas Publicitarias dijo el martes que había concluido, luego de una investigación, que la campaña publicitaria puede llevar a las personas a sobrestimar la inversión de la compañía en energía limpia. La ASA dijo que se necesitaba más información para aprovechar al máximo el hecho de que la mayor parte del negocio de Shell se basa en combustibles fósiles destructivos para el medio ambiente.
Shell, que tiene como objetivo las emisiones netas cero para 2050, dijo que estaba preocupada por lo que llamó una decisión “miope”.
Un portavoz de la compañía dijo: “Estamos totalmente en desacuerdo con la decisión de ASA, que podría ralentizar el impulso del Reino Unido hacia las energías renovables”.
“La gente ya sabe que Shell produce el petróleo y el gas del que dependes hoy”, dijeron. “Pero lo que mucha gente no sabe es que también estamos invirtiendo fuertemente en energía baja en carbono y sin carbono, incluida la construcción de una de las redes públicas de puntos de carga de vehículos eléctricos más grandes del Reino Unido”.
El fallo de ASA señaló que Shell cree que los anuncios “representan con precisión” la gama de productos y servicios de energía de bajas emisiones que ofrece y que cualquier mención de los productos con alto contenido de carbono de la compañía sería “contraproducente”.
Mensaje poderoso
La declaración se produce en medio de una aparente frustración con los activistas climáticos durante la temporada de votación por poder para Big Oil, ya que los accionistas finalmente rechazaron los llamados a las compañías para que tomen medidas más enérgicas para mitigar la crisis climática.
La quema de combustibles fósiles, como el petróleo, el gas y el carbón, es uno de los principales impulsores de la emergencia climática.
La ASA dijo que los consumidores están “cada vez más preocupados por el impacto ambiental de las actividades relacionadas con productos y servicios con alto contenido de carbono”.
El grupo de campaña AdFree Cities dijo que la decisión de la ASA “envía un fuerte mensaje” a las compañías de energía de que las campañas publicitarias de lavado verde no serán toleradas en el Reino Unido. También pidieron a los legisladores del Reino Unido que implementen una legislación sólida para detener por completo la publicidad sobre combustibles fósiles.
“A los mayores contaminadores del mundo no se les permitirá anunciar que son ‘verdes’ mientras construyen nuevos oleoductos, refinerías y plataformas, pero no es suficiente”, dijo Veronica Wignall, codirectora de Adfree Cities, que ha liderado el proceso. La queja.
“No se debe permitir que Shell y otros expansores de combustibles fósiles hagan publicidad, dado su papel histórico y continuo en la destrucción del planeta”, dijo Wignall.
Las grandes petroleras registraron ganancias extraordinarias el año pasado, impulsadas por el aumento vertiginoso de los precios de los combustibles fósiles y la fuerte demanda a raíz de la invasión total de Ucrania por parte de Rusia.
Shell reportó su ganancia anual más alta de casi $ 40 mil millones para 2022. Eso superó cómodamente los $ 28,4 mil millones para 2008 que Shell dijo que era su récord anual anterior y fue más del doble de la ganancia de la compañía para todo el año 2021 de $ 19,29 mil millones.
El mes pasado, Shell reportó una ganancia ajustada de $9.6 mil millones para los primeros tres meses de 2023.
Las acciones de la compañía fueron mixtas el miércoles. El precio de las acciones de Shell ha bajado un 2,4% desde principios de año.